QQ的大回响,大影响
2007年全年业绩摘要:
总收入为人民币38.209亿元(5.231亿美元 ),比去年同期增长36.4%。
互联网增值服务收入为人民币25.137亿元(3.441亿美元),比去年同期增长37.7%。
移动及电信增值服务收入为人民币8.076亿元(1.106亿美元),比去年同期增长15.4%。
网络广告收入为人民币4.930亿元(6,750万美元),比去年同期增长84.9%。
毛利为人民币27.034亿元(3.701亿美元),比去年同期增长36.3%。
经营盈利为人民币16.350亿元(2.238亿美元),比去年同期增长40.6%。
QQ的业务我没仔细研究过,也没搞明白QQ是怎么在赚钱的。但有两块广告牌给我留下了比较深刻的印象:1块是在北京机场的1、2号航站楼分岔口那里;还有1块是在一个灯光幽暗的公共洗手间,都写着同样的口号:大回响,大影响。
目前看起来还是挺成功的,是去年QQ增长速度最快的1块,绝对收入都快接近新浪的一半了。而且这个基本上是品牌广告了,没有联盟的分成,利润还是比较高的。按我的理解,QQ要做品牌广告还是不那么容易的。虽然用户基数大,但用户年龄偏低,除了快速消费品外,其他目标客户年龄偏大的广告主比较难认同。去年他的“大回响,大影响”还是带来了很好的效果。
这种大声宣扬自己定位的做法对我们是很有现实参考意义的。
